Todos nós já compramos um livro pela capa ou pelas sensações que ela nos provocou.

Esta comunicação entre a obra e o leitor (ainda que inconsciente) é uma importante estratégia de marketing agregada a este elemento que, a olho nu, nos parece inofensivo. O diálogo entre a capa e o conteúdo revela-se crucial na venda da obra e, apesar da maioria dos leitores darem mais importância ao conteúdo em si, a capa acaba por se revelar fundamental. Mas que efeitos pode ter uma capa na venda de uma obra?

O livro começa a ser julgado pela capa desde o início, apesar de se dizer que não se deve fazê-lo. Assim, ainda que observada poucos minutos (ou, até mesmo, segundos), a capa deve cumprir a sua missão: chamar a atenção do leitor, despertar o seu interesse, fazê-lo imaginar o seu conteúdo e persuadi-lo a adquirir a obra.

A capa escolhida para um livro irá surgir sempre que ele for mencionado nas redes sociais, na imprensa, em eventos e, até mesmo, nas escolas, por isso é que a capa é considerada um importante elemento de marketing e todos os seus elementos devem ser bem conjugados: o título, o elemento visual, a tipografia, a posição dos elementos, as cores, entre outros. Por exemplo, como leitores muitas vezes somos capazes de identificar o género da obra só pela capa ou os sentimentos que ela nos irá provocar apenas pelas cores utilizadas. Assim, é de referir que o “cartão de visita” que mostramos ao leitor é pensado tendo em conta muitos fatores (como o tamanho, o público, o conteúdo, entre outros), mas o principal é o sentimento que se quer provocar.

Deste modo, é importante que a capa transmita a essência do livro através dos seus elementos, estimulando o interesse do consumidor. No entanto, isto não significa que esta tenha de ter todas as informações do conteúdo da obra, mas sim algo que se relacione com ele e que faça despertar a curiosidade do leitor. Concluímos, então, que um bom design é cada vez mais importante no mundo editorial. Mas como se destaca um livro num local com tanta variedade de produtos que disputam a atenção do leitor entre si?

Numa sociedade que dá cada vez mais importância à publicidade em torno de um produto e ao modo como ele se destaca, muitas editoras apostam em capas que se realçam, com cores intensas e elementos fortes, o que (por vezes) causa um grande ruído visual nos locais de vendas. Por este motivo, muitos designers consideram que – atualmente – o segredo é a capa simples e direta, mas que estabeleça uma relação com o título e com o leitor de forma imediata.