Se escreveste um livro ou estás a pensar em escrever, há uma ideia que, por certo, já te passou pela cabeça: publicar.

Por muito romântica que seja a ideia de escrever um livro para o guardar na gaveta ou apenas para realização pessoal, o mais natural será que o escritor o queira publicar. O sonho de todo o escritor é pegar num livro seu, acabadinho de sair da gráfica, e poder folheá-lo, cheirá-lo e sentir que poderá deixar a sua marca no mundo.

Mas, afinal, o que quer um editor de um escritor? Quais serão os passos que um escritor deverá dar para alcançar o sucesso? Será verdade que as editoras têm mais interesse nos autores consagrados? Ser famoso é garantia de que o livro será vendido, independentemente da qualidade? Os autores desconhecidos não geram qualquer interesse?

Se já escreveste um livro, a primeira coisa que deverás fazer é analisar os livros que se dirigem ao mesmo público ou faixa etária que o teu. Deves, também, fazer uma pesquisa sobre as editoras nacionais que publicam o teu género de texto. Se escreveste uma história infantil, de nada servirá enviares o teu manuscrito a uma editora que só publica poesia, por exemplo. Antes de mais, tens de analisar o panorama nacional e fazer um estudo de mercado. Há editoras especializadas em géneros específicos: poesia, contos, infantojuvenil, terror e fantasia, etc. Tens de analisar a oferta e decidir quais são as editoras que te interessam. Além disso, há editoras que preferem apostar nos novos autores e ilustradores e essas deverão ser consideradas em primeiro lugar, mas tens de ter em conta que os editores querem escritores que se comprometam a acompanhar todo o processo do livro, incluindo durante o marketing e a venda. Sozinhos, pouco poderão fazer pela tua obra e não se podem dar ao luxo de fazer um acompanhamento personalizado de cada novo autor. Não basta escrever bem: há que saber o que se quer e para onde se quer ir. Não podes esperar que façam tudo por ti. Mesmo que fosses um escritor consagrado, terias de aparecer em apresentações e feiras do livro. Todos fazem isso. Mas tu estás a começar e não te podes dar ao luxo que acreditar que a tua obra, só por ser publicada, vai ser um sucesso.

Antes da invenção do e-mail, os manuscritos eram impressos e enviados num envelope, o que acrescia muito os gastos. Hoje, o melhor meio será o correio eletrónico, mas não podes limitar-te a anexar o teu manuscrito em PDF e rezar para que seja publicado. Até como forma de cortesia, é conveniente que redijas uma carta de apresentação cuidada, sem erros ou gralhas, devidamente pontuada e que mostre que a tua escrita tem qualidade. Nesse e-mail deverás apresentar-te, contar como surgiu a ideia para o teu livro e falar do teu processo de escrita. Para mostrares que és um escritor empenhado em colaborar com a editora na divulgação da tua obra, podes sugerir a coleção mais adequada para a integrar. Uma carta de apresentação bem organizada, com informação pertinente e que mostre que poderás ser uma boa aposta para uma editora será igual a jogares uma boa cartada.

Os editores recebem, semanalmente, dezenas de manuscritos. O editor quererá saber se vale a pena perder tempo com a análise do teu manuscrito e se haverá um público para ele. O que fará com que o teu receba uma atenção especial e não seja posto de lado sem uma análise, como acontece muitas vezes? Que argumentos deverás esgrimir se quiseres prender a atenção do editor e ter uma hipótese de seres publicado? Com o manuscrito, anexado ao teu e-mail, juntamente com a tua carta de apresentação, deverás defender o teu livro. O que tem de original? Porque deve ser publicado? Quais são as vantagens que a sua leitura trará? Junta-lhe um resumo e uma reflexão sobre o teu amor pelos livros e pela escrita. Mostra que estás empenhado(a) em acompanhar todo o processo de publicação, de promoção e de venda. Grandes obras não se criam do nada: além de uma escrita de qualidade, o público procura envolver-se com um livro com o qual se identifica, que responde aos seus dilemas interiores e que lhe permita sentir-se envolvido na história e com as personagens. Só tu poderás esclarecer o editor sobre as grandes qualidades do teu livro. Sê conciso, mas direto e eficaz.

Sejamos claros: para vender, tens de ter um público. Muitos livros de qualidade não têm qualquer sucesso porque o escritor não o divulgou convenientemente. Atualmente, quem não está nas redes sociais não existe. Imagina que o teu manuscrito vai ser publicado. Conseguiste convencer uma editora das suas grandes qualidades e potencialidades. A tua primeira preocupação deverá ser angariar um público. Apostar nas redes sociais é sempre um bom ponto de partida. Facebook, Instagram ou LinkedIn são redes sociais em constante crescimento e capazes de um tráfego diário de milhões de interações. Em média, um seguidor leva três meses a desenvolver a confiança necessária num vendedor para fazer uma compra. Portanto, começa por construir a tua marca pessoal: um logótipo com cores que te identifiquem, fotografias profissionais e de qualidade, uma tagliner cativante e publicações atrativas.

A primeira coisa a fazer é criar um site/bloguepara que, quem te procure na internet, te possa encontrar com facilidade. O nome do site/blogue deverá ser o teu nome. Quanto mais simples e direto, melhor. O teu site é a tua casa digital e deverá ser organizado e acolhedor. Utiliza-o para divulgares o teu trabalho, as iniciativas que desenvolves e nas quais participas... enfim, tudo que tenha a ver com a tua atividade de escritor(a).

Depois, partilha o conteúdo do teu site/blogue (e não só) nas tuas redes sociais. As tuas publicações devem ser reconhecidas mal surjam no ecrã do telemóvel. Os seguidores deverão sentir-se tentados a permanecer durante algum tempo na tua página, a ler conteúdo, a assistir a vídeos, reels ou stories. Sabias que bastam 3 segundos para os utilizadores das redes sociais decidirem se vão ler ou ouvir uma publicação até ao fim? Portanto, tens de investir em publicações de qualidade. Além de redes sociais profissionais, deverás instalar o WhatsApp Business. É também gratuito e adapta-se a qualquer nicho de negócio, pois podes anexar um catálogo de venda com os teus livros.

Para vender, tens de desenvolver estratégias de marketing! Se esperas que a editora faça tudo por ti, desengana-te. As editoras têm a seu cargo dezenas, ou centenas, de autores, escritores e ilustradores. Dão um empurrão, mas tu é que tens de manter a máquina a trabalhar. Começa por seguir nas redes sociais aqueles que falam sobre livros. Alguns têm milhares de seguidores e se recebem livros das editoras para que as divulguem como forma de publicidade é porque essa divulgação tem potencial, não achas? Segue os bookstagrammers que falam sobre livros dirigidos ao teu público, põe um gosto e deixa um comentário de vez em quando. Estas interações geram reciprocidade e, como se costuma dizer, “uma mão lava a outra” e as pessoas têm tendência para deixar comentários a quem também lhos dirige. Interage com os teus seguidores através de stories, reels, vídeos ou lives. Está comprovado que o vídeo tem um grande poder sobre o público. Há muitas técnicas e ferramentas fáceis de usar que te ajudarão a fazeres vídeos criativos.

Além do marketing digital, não negligencies o não digital: as presenças em saraus literários, feiras do livro, apresentações em bibliotecas e em escolas. Todas estas presenças te ajudarão a credibilizar a tua imagem e a vender o teu livro.

Não é fácil escrever e vender livros. Não te vou pintar um quadro cor-de-rosa, mas se é mesmo isto que queres, deves apagar do teu dicionário a palavra “desistir”. A maioria dos autores consagrados viu manuscritos seus serem recusados. É o caso do Stephen King, o grande autor do suspense e horror, e J. K. Rowling, a criadora da saga Harry Potter.

Portanto, assume um compromisso com o teu manuscrito: o de que tudo farás para que ele, e tu, tenham sucesso!

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